تفكيك ظاهرة الموضة

فأما الزَّبد فيذهب جُفاء وأما ما ينفع الناس فيمكث في الأرض

في عالم منشغل بالموضة و الجمال و تتبع آخر صرعات هوس الظهور يواجه المسوقين تحدي جديد و صعب متمثل في مطاردة اهتمامات الناس و اشباع حاجاتهم ليحققوا من وراء ذلك الغايات الربحية الكبرى التي تقوم عليها شركاتهم .

و استقراء خطوط مسار الموضة و مكامن نشوء التوجه السوقي يعتبر أحد أهم الادوات الفعالة التي تساعد خبراء التسويق في ابتكار منتجات جديدة أو تطوير منتجاتهم السابقة لتواكب التوجه الدارج في السوق و تلقى رواجاً و طلب .

و ما يعنيني هنا هو تفكيك ظاهرة الموضة و التفريق بينها و بين التوجه السوقي و التأكيد على اظهار مزايا و عيوب كلاهما و أهميتهما بالنسبة للمسوقين .

تعريف الموضة :

اهتمام شكلي قصير المدى في أساليب الحياة .

تعريف التوجه :

اهتمام جوهري طويل المدى في أساليب الحياة .

اكتشاف المسوقين للتوجه أو الموضة يعني الكثير جداً و من أهم ما يعنيه ربح أكثر بجهد أقل و وقاية من الخسائر و ضياع الجهود سدى .

فحينما يبذل المسوقين جهودهم في مطاردة الموضة فإنهم يسعون لتحقيق أرباح بسيطة و لفترة قصيرة بينما مطاردة التوجهات يضمن الربح الكثير و طويل المدى .

و التكنلوجيا مثال شاهد على فاعلية و جدوى التوجه , بينما نجد شيوع ظاهرة أزياء حديثة أو قصات شعر دارجة مثال على الموضة .

و لتفكيك ظاهرة الموضة و التفريق بينها و بين التوجه دعونا نتحدث عن أربعة عناصر :

1. الفترة : عمر التوجه طويل و يمتد لعقود و يبداً بالتكون و التشكل بشكل بطيء, بينما الموضة تبدأ سريعاً و لا يزيد عمرها عن سنتين .

2. التأثير : الموضة تؤثر على شريحة واسعة من الناس و لكن تأثيرها يلامس السطح و القشور , بينما التوجه يُحدث تحولات كبرى و نقلات كبيرة في حياة الناس, و يكون التأثير في العمق و الجذور .

3. الانتشار : الموضة تبدأ بالانتشار سريعا و دورة حياتها قصيرة و سرعان ما تتلاشى و تختفى , بينما ينتشر التوجه بشكل بسيط و يظل يتوغل ببطء شديد .

4. النفعية : لا منافع تذكر للموضة في حياة الناس , بينما التوجه يسهل و يطور حياة البشر .

إني لا أرى تصوير واضح للفروق بين الموضة و التوجه كالتصوير العميق الذي في هذه الآية :

( فأما الزَّبد فيذهب جُفاء وأما ما ينفع الناس فيمكث في الأرض).